Блог / Наблюдения и практика
О коммуникациях как о системе
Авторские тексты о смыслах, цене идей, управлении командами и работе, которая остаётся невидимой до момента результата.
«Сделайте вау за три копейки»
Почему рынок разучился считать стоимость идей — и почему это бьёт по всем, включая заказчика
Читать статью
Экономика невидимого труда
Почему инфлюенс считают лёгкой работой. Из чего на самом деле складывается цена размещения — разбор для брендов, которые научились закупать блогеров, но продолжают их презирать
Читать статью
Сильная коммуникация для стартапа в кризисное время
Что маленькому бизнесу реально доступно, а что нет — честно, без обещаний, что «всё можно бесплатно, если постараться»
Читать статью
Антихрупкая команда в условиях дефицита ресурсов
Почему после заморозки зарплат нельзя просто «усилить нематериальную мотивацию» — и как перестроить систему управления так, чтобы дефицит не превращался в скрытый налог на лучших сотрудников.
Читать статью
От маскота к миру бренда
Что бобёр 12 STOREEZ на Cosmoscow заставил меня понять о fashion-креативе — и как я бы расширила эту историю от одного персонажа до международной смысловой платформы
Читать статью
Когда креатив попадает в чужую боль
Почему спорная реклама сегодня считывается жёстче, чем несколько лет назад; как отличить осознанную провокацию от непросчитанного репутационного риска; и какую систему бренд должен построить до того, как кризис случится в комментариях
Читать статью
Когда бренд внезапно начинает говорить чужим голосом
Почему мемы, дерзость и «омоложение» коммуникации не работают без стратегии — и как менять tone of voice, не разрушая накопленный бренд-капитал.
Читать статью
Роскошь без логотипа
Чему Дубай может научить российскую моду перед возвращением глобальных брендов
Читать статью
Я полюбила Threads, потому что это полевой дневник маркетолога
Почему стерильная лента плохо объясняет реального покупателя — и зачем брендам снова учиться смотреть на людей, а не только на сегменты
Читать статью