Сообщество на пересечении вина, культуры и интеллектуального диалога
«неТРЕЗВЫЕ»
Роль
Стратег по бренду и коммуникациям / руководитель специальных проектов
04Community & events«неТРЕЗВЫЕ»Фрагмент визуальных материалов проекта.
01 / Контекст
К моменту моего подключения у проекта уже были концепция, название и опыт проведения дегустаций. Задача состояла в том, чтобы развить эту основу: сделать позиционирование точнее, усилить присутствие проекта и объединить разрозненные точки контакта в целостный бренд.
02 / Задача
Что предстояло изменить
Докрутить позиционирование, разработать бренд- и коммуникационную стратегию, создать сайт, усилить социальные сети и выстроить единый сценарий взаимодействия с гостями, инфлюенсерами, амбассадорами и партнёрами.
03 / Моя роль
Личный вклад внутри общей работы команды
Уточнила позиционирование и разработала бренд- и коммуникационную стратегию проекта.
Курировала создание сайта и усилила системное присутствие проекта в социальных сетях.
Разработала логику коммуникации с гостями до, во время и после событий — в онлайн- и офлайн-пространстве.
Создавала отдельные события и курировала set-дизайн, работу с инфлюенсерами и бренд-амбассадорами.
Разработала стратегию партнёрских коммуникаций и модель органичной интеграции брендов в события.
04 / Стратегическое решение
Собрать вокруг существующей идеи клуба единую коммуникационную систему — от цифрового присутствия и языка бренда до гостевого опыта, событий и понятной модели интеграции партнёров.
05 / Реализация
Система направлений
Позиционирование
Бренд-стратегия
Сайт
Социальные сети
Онлайн- и офлайн-коммуникация
Специальные события
Set-дизайн
Инфлюенсеры и амбассадоры
Партнёрские интеграции
Гостевой опыт
06 / Результат
Существующая идея проекта оформлена в цельную бренд- и коммуникационную систему.
Онлайн- и офлайн-точки контакта объединены общим позиционированием и языком.
Сформирована логика цифрового присутствия: сайт, социальные сети и коммуникация с участниками.
Разработана понятная модель работы с партнёрами, инфлюенсерами и бренд-амбассадорами.
События получили единый подход к сценарию, визуальной среде и интеграции приглашённых брендов.