От вирусного контента — к системе узнаваемости бренда
EMRA
Роль
Стратег по бренду и коммуникациям / SMM
05Oral care / DTCEMRAФрагмент визуальных материалов проекта.
01 / Контекст
EMRA развивалась как заметный бренд ухода за полостью рта с сильной визуальной подачей и продуктами, которым было важно находить собственный язык в насыщенной digital-среде. Следующий этап требовал не просто увеличивать объём контента, а сделать коммуникацию более узнаваемой, воспроизводимой и экономически осмысленной.
02 / Задача
Что предстояло изменить
Усилить вирусный потенциал контента и знание бренда, одновременно оптимизируя затраты на коммуникацию. Для новых продуктов EMRA требовалось разработать бренд-стратегию и позиционирование, которые позволяли бы выводить их на рынок как части единой системы, а не как разрозненные запуски.
03 / Моя роль
Личный вклад внутри общей работы команды
Работала со стратегией вирусного контента и форматами, способными получать органическое распространение.
Выстраивала коммуникацию на знание и узнаваемость бренда, а не только на краткосрочные охваты.
Оптимизировала затраты через приоритизацию форматов и более рациональную организацию контентной работы.
Разрабатывала бренд-стратегию и позиционирование для новых продуктов EMRA.
04 / Стратегическое решение
Перестроить коммуникацию вокруг сильных повторяемых смыслов и форматов: каждый контентный сценарий должен одновременно работать на узнаваемость EMRA, органическое распространение и долгосрочную ценность бренда.
05 / Реализация
Система направлений
Бренд-стратегия
Позиционирование новых продуктов
Вирусный контент
Узнаваемость бренда
Контент-стратегия
SMM
Оптимизация затрат
Продуктовые запуски
06 / Результат
Задачи вирусного распространения и узнаваемости объединены в единую коммуникационную логику.
Для новых продуктов сформированы стратегические основы позиционирования.
Контентная работа сфокусирована на сильных форматах с потенциалом повторного использования и органического охвата.
Оптимизация затрат встроена в систему принятия решений, а не сведена к механическому сокращению производства.