Премиальный ресторанный бренд, собранный с нуля в сжатые сроки
Pinsky&Co — МАРТ’17
Роль
Стратег по бренду и коммуникациям / запуск проекта
06Restaurant & winePinsky&Co — МАРТ’17Фрагмент визуальных материалов проекта.
01 / Контекст
МАРТ’17 создавался с нуля и в очень сжатые сроки. Проект должен был стать не формальной суммой трёх участников, а самостоятельным ресторанным брендом, в котором экспертиза Mantra Estate, Pinskiy & Co. и Simple Group складывается в единый эногастрономический опыт.
02 / Задача
Что предстояло изменить
Собрать позиционирование и коммуникационную систему нового ресторана, соединить три разные инвесторские идентичности и сразу задать проекту премиальную эстетику — без ощущения компромисса, коллаборационного шума или временного запуска.
03 / Моя роль
Личный вклад внутри общей работы команды
Собрала коммуникационный каркас проекта с нуля в условиях короткого срока запуска.
Соединила Mantra Estate, Pinskiy & Co. и Simple Group в одной бренд-логике, сохранив ценность экспертизы каждого участника.
Разработала позиционирование, смысловую архитектуру и принципы языка бренда.
Сформировала премиальное визуально-редакционное направление для стартовой коммуникации.
04 / Стратегическое решение
Поставить в центр не структуру владения, а общую культурную идею: МАРТ’17 как современный винный ресторан, где вино, гастрономия и гостеприимство существуют на равных и говорят одним спокойным, уверенным языком.
05 / Реализация
Система направлений
Позиционирование
Бренд-стратегия
Коммуникационная платформа
Tone of Voice
Визуальное направление
Контент-система
Запуск с нуля
06 / Результат
Проект вышел как самостоятельный премиальный ресторанный бренд, а не как механическая коллаборация трёх компаний.
Роли и экспертиза трёх инвесторов объединены одной понятной идеей без конкуренции внутри коммуникации.
В сжатые сроки создана готовая к запуску смысловая, визуальная и редакционная система.
МАРТ’17 получил узнаваемую бордово-молочную эстетику и спокойный язык современного эногастрономического проекта.