Винный бренд как культурная среда
Mantra Estate
Роль
Креативный директор / руководитель SMM
01Wine & lifestyleMantra EstateФрагмент визуальных материалов проекта.
01 / Контекст
Задача заключалась не в том, чтобы просто рассказывать о вине, а в том, чтобы сформировать вокруг бренда узнаваемую культурную территорию — со своим языком, героями, эстетикой и ритуалами.
02 / Задача
Что предстояло изменить
Соединить продуктовую экспертизу, культуру производства и современный lifestyle в цельный образ бренда, который можно последовательно развивать во всех каналах.
03 / Моя роль
Личный вклад внутри общей работы команды
Сформулировала коммуникационную стратегию и принципы редакционной системы.
Разработала Tone of Voice, контент-архитектуру и визуальное направление.
Руководила текстами, фото- и видеопродакшеном, работой с амбассадорами.
Разрабатывала события, партнёрства и специальные проекты.
04 / Стратегическое решение
Перевести коммуникацию из продуктовой плоскости в пространство образа жизни, культуры производства и осмысленного отношения к вину.
05 / Реализация
Система направлений
Коммуникационная стратегия
Контент-архитектура
Tone of Voice
Визуальное направление
Фото- и видеопродакшен
Амбассадоры
События
Партнёрства
06 / Результат
Сформирована единая коммуникационная система.
Разработан узнаваемый Tone of Voice.
Соединены продуктовые, культурные и lifestyle-сюжеты.
Создана система регулярных и специальных форматов.
Выстроено единое визуальное направление для контента и продакшена.